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美味好麗友,世界好朋友

23年前的5月20日,中國好麗友派第一條生產線正式竣工投產,伴隨著林志穎“好麗友,好朋友”的廣告歌聲,這款由松軟的糕餅包裹Q彈棉花糖夾心并覆有一層濃郁的巧克力涂層的甜點走進千家萬戶,成為八零九零后消費者心中最美好的記憶之一。

很多消費者也許并不知道,在中國上市23年的好麗友?派實際已過不惑之年,足足有46歲了。

香蕉视频app下1974年,好麗友首創的巧克力派誕生于韓國。如今,這枚小小的巧克力派已經在俄羅斯、越南、中國等國家落地生根,實現了本土化生產,并通過貿易渠道暢銷世界80多個國家和地區,成為世界零食行業最為經典的產品之一。美味好麗友派名副其實成為全世界消費者的好朋友。

經典產品,世界口味

香蕉视频app下1974年,受蛋糕的口感、餅干的便利性啟發,好麗友研發人員在兩片松軟的糕餅之間放入富有彈性的棉花糖夾心,然后外面再覆上一層濃郁的巧克力涂層,世界上第一枚巧克力派由此誕生,并從此風靡世界40余年,深受世界各地消費者的喜愛。近年來,好麗友集團依托全球研發實力,深入洞察當地消費者需求,推出的極具民族特色、地域特色的風味產品助力巧克力派實現第二次全球化飛躍。

香蕉视频app下在俄羅斯,漿果味的巧克力派受到當地消費者的熱烈歡迎。俄羅斯人偏愛Dacha(帶花園的鄉間別墅)內種植的漿果制成的果醬。基于這種習俗,俄羅斯好麗友去年下半年陸續推出覆盆子、櫻桃以及黑加侖口味巧克力派,帶動業績同比增長超過23%。中國人有喝茶的習慣,2016年上市的清新抹茶口味巧克力派正是為了滿足消費者這一喜好。今年5月,這款已過不惑之年的經典產品更與中國傳統食材芝麻、紅豆擦出火花,推出全新系列產品“糯好麗友?派”。去年11月,韓國好麗友推出的年糕口味吸引了消費者的高度關注,產品上市兩個月累計銷售超1000萬枚。

扎根現地,文化融合

香蕉视频app下如果說好麗友派口味的地域化打動了消費者味蕾,而扎根現地,實現區域文化融合則成功地與世界各地的消費者建立起情感鏈接。

1995年,好麗友派走進中國,兩年后實現本土化生產。大家都知道,好麗友英文名稱為“ORION”,中文意思是“獵戶座”,但好麗友在確定其字號時并沒有使用“獵戶座”這一稱謂,也沒有選用音譯“奧里恩”,而是選擇了更加中國化的名字“好麗友”,董事長譚哲坤先生更從古詩《松茂柏悅》中找到靈感,以其中的“好友”為理念,確立了中國好麗友的文化基調,大家耳熟能詳的“好麗友,好朋友”便由此而來。

香蕉视频app下此后,好麗友派所有的廣告以及消費者溝通活動都集中傳遞了“好麗友,好朋友”這一理念,在消費者心目中,好麗友就是好朋友的代言,這個活潑健康的形象得到廣泛傳播并且已經深入人心。2008年,好麗友又將“仁”引入好麗友派品牌內涵,倡導“有仁有朋友”,再次引發消費者共鳴,收到了很好的品牌效益和社會效益。可以說,積極融入當地文化不僅助力好麗友在市場上取得成功,更推動好麗友派逐漸成長為一支真正的國際性甜品。

品質安全,行穩致遠

香蕉视频app下在好麗友派國際化征程中,品質安全是其行穩致遠的根本保證。在好麗友,品質、安全理念可謂深入骨髓、嵌入基因。從原料到生產再到市場的全程質量管理體系確保消費者購買到的產品始終能稱心如意。AIB(美國烘焙協會)年度審查,好麗友集團所屬各國工廠均取得不錯表現,中國4家工廠曾同登全球前六,上海工廠更以985高分(滿分1000分)位居世界第三。經年累月的用心和堅持,鑄就了好麗友派過硬的產品質量,也使得品質安全成為好麗友的一項核心競爭力。

全球戰略,本土研發

香蕉视频app下近年來,好麗友派在中國、俄羅斯、越南等市場屢屢結出碩果,而支撐這一業績表現的則是好麗友集團基于全球集成管理的本土化研發戰略。在這種機制下,集團各國研發團隊得以共享研究成果,并在此基礎上推出為各國消費者量身定制的新產品。

據悉,今年好麗友還將成立全球研發中心以加強其總部協調職能,并努力推動各國產品創新能力的提升,從而實現好麗友巧克力派在全球范圍內的第二次飛躍。